“云观影”仅是疫情下弥补观众的替代品吗

《欢喜喜剧人》特别节目《云端喜剧王》。 视频截图  艺人参与“宅草莓”直播。  爱奇艺云端影院电影票。  日前,微博电影联合爱奇艺电影建议线上观影活动,邀观众一同免费观看泰国电影《天才枪手》。观众需扫码进入线上影厅,登录后会生成一张电子票,上面写着详细日期和时刻。“宅家观影也要有典礼感。”这是爱奇艺云端电影院打出的标语。  这已不是第一场以“云观影”为主题的活动。此前,某自媒体账号与爱奇艺和优酷·淘票票协作“云观影”活动,别离放映《本杰明·巴顿奇事》和《一往无前》,尤伦斯今世艺术中心也携手优酷、淘票票、和观映像等在世界妇女节期间呈现了一场以女性为主题的云观影。  疫情发作以来,全国电影院暂停营业,云观影可满意观众宅家看电影的需求,但线上观影早已存在,参与交际和说明互动功用就算云观影吗?“云端影院”的立异之处在哪里?  线上观影不能替代线下路演  面临面沟通带来的直接功率和情感介入是线上难以领会的。  比较直接在线点击看片,云观影的流程更杂乱,乃至开场还出了点情况,比“票面时刻”推迟了2分钟。好像给人一种奇妙的“典礼感”。  不过,当观影活动开端后,这种典礼感被逐步消解。无论是爱奇艺仍是优酷,都采纳直播+谈论的方法,在电影放映画面下方设置互动区域,由主持人或影评人带领观众边看边谈论。比如在《天才枪手》观影活动期间,影评人“木易movie”会当令赏析解读电影细节,官方账号也会推送谈论关键。从谈论可见,不少观众都在影院看过影片,更多是为了沟通而来。  在豆瓣上,也有不少人建议“云观影”论题,招募火伴共享沟通。这种方法并不新鲜,大象点映在2016年末就经过“众筹点映”方法举行观影活动,已有来自全国446座城市的8253名喜爱电影并具有行动力的建议人,让445342名观众走进3424家影院,完结实在的相遇和观影、沟通。这种线上“云”集观众、线下放映的方法也可看作是一种“云观影”。  “现在所谓的云观影差异于一般线上观影,首要是参与了沟通互动。”上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川以为,合作电影放映的线上沟通活动早已有之,只不过没有品牌意识,直到最近,“云观影”概念才火起来。云观影的沟通部分可看作是把曩昔的首映路演、主创见面会等搬到线上。“由于时刻、场所租金的约束,线下路演一般只能在电影开端前或完毕后有一刻钟左右时刻,线上的优点是时刻宽余。”  不过,线上观影直播并不能替代线下路演。“路演首要演给谁看?粉丝啊!”一位追星女孩曾抢购过某位青年艺人的路演票,比原电影票价贵约二三十元。上海影城做《小偷宗族》映后活动时,石川作为对话嘉宾宣布观念,没想到完毕后被一群中学生围住,还因而收成了几个小粉丝,“面临面沟通带来的直接功率和情感介入是线上难以领会的”。  观影体会难在“云”上完成  说明和互动谈论是观影妨碍,跟后排小孩拉你谈论剧情有什么差异?  面临“在线观影”引诱,不少力挺影院观影的观众表明,线下的观影气氛和交际功用是线上无法替代的。此前,有观影软件参与陌生人交际功用以招徕用户,但仍有许多人倾向个人化的观影体会。  “电影我就想一个人看。”影迷苏小姐无法承受有人在观影时吃爆米花,“约会请在影院外进行,把电影还给造梦者和做梦人吧。”在她看来,影院、剧场的关闭漆黑环境所带来的个人沉溺式体会难以在“云”上完成,说明和互动谈论更是一种观影妨碍,“这跟在电影院看电影时,后排小孩踢你凳子、拉着你谈论剧情,有什么差异?”  在不少人看来,云观影的实时互动谈论和“弹幕”迥然不同。苏小姐记住,2014年电影《小年代3》上映时,曾在北京做过弹幕专场,许多看过电影的观众特地为体会弹幕而来。不过,这种特别观影手法仅仅一种营销噱头。“弹幕招引观众的点在于边看边吐槽,《小年代》也是由于吐槽红的,但关于文艺片来说,这种边看边吐槽的观影方法并不合适。”  石川以为,观影需求安静专心,不被搅扰。此前,许多电影放映和沟通活动都是线上和线下结合,便是为了确保观众先仔细把电影看完,再和主创沟通。石川朋友家的孩子最近安排小范围的云观影,上星期他无意中点进他们的恐怖片直播间,几十个孩子欢娱喧哗的弹幕让他笑个不断,感触到了这群00后的观影趣味。“云观影未来或许会成为一个常态,00后一代或许更习惯这种沟通方法。但假如要寻求更好的沟通质量,线下和线上结合更合适。”  上海影视发行放映行业协会秘书长金辉以为,在我国电影工业还未全面完结的情况下,推行云观影概念为时尚早,究竟影院是大制造电影收回本钱比较牢靠的途径和保证。在他看来,云观影更多只能时特别时期补偿观众的一种替代品。  有价值的影片才值得去影院  偷工减料、靠流量明星吸粉的烂片会渐渐被这种速食方法“云”观影了。  影院复工后,云观影中的有利探究能否照进实际?石川以为,根据“云”发生的改变现已呈现。在上海有许多“边边角角”的影院,虽然参与一致排片,和中心城区名牌影院有相同的优质片源,却没有满足的人流量和知名度。在不影响影院正常运营的情况下,会做一些线下沟通活动添加流量。而关于不愁客流的影院来说,也能够做相似的线上活动扩展影响力。“线下影院和云观影不对立,现在的电影发行体系决议了两者不会正面抵触。”  另一方面,由云观影引申出的论题相同有启示含义。在《天才枪手》的互动谈论中,论题并不局限于电影本身,许多人会结合本身阅历宣布感触。石川以为,从《天才枪手》能够引申出对亚洲国家教育资源不均的谈论,让论题伸展到更宽广的社会层面,这才是“云”的含义。  云观影现象也值得内容制造者考虑。网上撒播的各种“三分钟看全片”的电影视频说明,其实是一种云观影方法。“刘老师说电影”在评《三生三世十里桃花》时说,“大伙说哪个是烂片不想看,没事我看;哪个是坑粉丝的电影不想奉献票房,没事我看”,一派“我代群众鉴烂片”的情绪,赢得弹幕齐刷刷称誉“辛苦了”。当下观影方法多元,除了电影票价外,“时刻本钱”也是不少人挑选是否进影院的重要原因。正如苏小姐所言,一年只要几部真实喜爱和有价值的影片值得去影院,至于内容偷工减料、靠流量明星招引粉丝或靠猎奇博眼球的烂片,会渐渐被群众用这种速食方法“云”观影了。(记者 钟菡)

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